随着消费升级和文化自信崛起，“国潮”正成为国人的文化新宠。尤其是90后、95后等新生代潜力消费者群体，将“国潮”作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式，掀起国潮消费热浪。
为进一步满足消费者需求、拉近消费者与品牌距离，6月4日，国内知名家纺品牌梦洁家纺携手中国超人气原创国漫IP“吾皇万睡”达成合作计划推出联名床品，将漫画中傲娇萌主“吾皇”、蠢萌巴哥犬“巴扎黑”等经典形象融入产品设计，引领年轻化、个性化、多元化的家纺品牌新风潮。
据悉，吾皇万睡为青年插画师白茶创作的漫画IP形象，《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》系列绘本用段子结合漫画的形式描绘“一猫一狗，一家四口”的生活趣事，逐渐成为众多读者追捧的解压读物，长期位居畅销书排行榜前列。目前，吾皇万睡已成为中国领先的动漫IP品牌之一，每年的全国巡回签售会、线下美陈展等观众互动量超3亿人次。
作为中国家纺龙头企业，梦洁家纺一直践行高标准的质量把控，以精湛工艺、卓越品质和独具匠心的设计，为广大消费者打造中国最舒适的家居体验。凭借坚实的品牌基础和独树一帜的品牌理念，梦洁家纺不断开拓国内外市场，目前旗下已拥有“梦洁”、“梦洁宝贝”、“梦洁床垫”、“平实美学”、“寐”、“觅”六大重要影响力品牌，全面呈现出对未来整体精品家居和个人生活方式的创想和远见。
以市场需求为导向，近年来梦洁家纺不断下沉年轻市场，融合当下最流行的元素及趣味跨界营销玩法，给家居生活注入更多新奇创意。此前，梦洁家纺已成功与BURBERRY、MINI、UBER、MINIONS、POKEMON等10多个顶尖时尚品牌、ICON合作推出联名系列产品。2019年，梦洁联合天猫平台，携手湖南超级美食品牌文和友推出的“江湖制造”跨界合作概念，与年轻人来了一次颇具创意地个性美学沟通，向大众展示了湖湘文化魅力，深受时尚潮人们的追捧。而此次跨界国民IP吾皇万睡，是梦洁家纺瞄准持续走热的萌宠消费概念，将萌宠文化转化为产品经济的又一次重要突破，有望改变新一代年轻人对于梦洁家纺的传统认知，进一步增强消费者与品牌的亲密度。
近年来，主流消费群体逐渐向年轻化转移。作为互联网时代的原住民，年轻消费群体对线上购物的需求与日俱增，对家居品牌、风格、服务的要求也日趋多元化。如何高效精准地触达年轻圈层，提升消费体验，是产品畅销和品牌“保鲜”的关键。对此，梦洁家纺大胆尝试，推出一系列创新产品与创意设计，并全力打造线上线下互通的新零售新模式。
作为行业内唯一的与腾讯进行新零售模式合作的头部企业，梦洁家纺通过自建“一屋好货”家居社交电商平台，打破传统销售模式的桎梏，同时结合线下实体店以及洗护服务增加客户粘性，全渠道配合发展，形成正向协同效应。此外，梦洁家纺持续布局“电商社交+新零售直播”，先后与烈儿宝贝、薇娅等头部MCN团队合作，并探索“社群+直播”的新模式，搭建智慧零售新业态。
面对巨大潜力的新生代消费市场，家纺行业愈发重视品牌价值与活力。产品创新研发和新零售转型上，梦洁家纺已走在了同行前列。未来，梦洁家纺有望打造更多元化的年轻家居生活方式和消费方式，覆盖越来越多的年轻消费群体。
