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“广州过年 花城看花”,今年广州花市我只想要一套王老吉“花城罐”

“年卅晚,行花街,迎春花放满街排……”2月12日,在广州海心沙广场举办的2018迎春花市系列活动启动暨灯光音乐会亮灯仪式上,作为东道主之一的王老吉为今年迎春花市特别打造的限量版定制罐——“花城罐”正式亮相,同时在春节即将到来之际,向全国人民送上新春祝福。此外,“花城罐”主打的“私人定制服务”也再次印证了王老吉作为中华老字号品牌,顺应消费升级趋势,带动行业发展的决心。

王老吉“花城罐”在活动现场正式亮相

王老吉“花城罐”首创凉茶行业私人定制 消费端发力推动品牌价值再造

广州一年四季繁花似锦,“花城”的美誉已有1700多年历史。“广州过年,花城看花”系列活动从2013年举办以来,吸引了全国各地的宾客,现在已成为广州一个特色的迎春花市活动,也是广州市一张重要的“城市名片”。

为了让广州“花城”和迎春花市被更多人所了解、所喜爱,王老吉特别推出限量版“花城罐”。在设计层面,“花城罐”依旧采用传统“中国红”的设计语言,罐身主体融合了今年广州花市吉祥物“花花”、“城城”两个卡通造型。借由“花城罐”,王老吉所代表的“吉文化”与广州传统民俗相融合,在新春佳节为全国人民送上了最吉祥、红火的祝福。

值得注意的是,此次王老吉推出的“花城罐”,是凉茶行业首次实现“私人定制服务”,同时运用了目前全球领先的工业4.0私人定制技术,也是国内首次将这一尖端技术运用于饮料行业。

在“时尚、科技、文化”为核心的“品字形”发展战略的指引下,王老吉在产业端的发展已日趋成熟,而伴随着“花城罐”的推出,“私人定制服务”将使王老吉在消费端获得更大的价值空间,提升凉茶行业的产品附加值、品质感,从而为品牌、凉茶产业的价值再造提供强大的推动力。

2018年广州花市吉祥物花花、城城现场为大家展示“吉祥罐”

对此,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,这是王老吉在消费升级背景下,拥抱年轻消费者,推动品牌价值再造的又一次精准尝试。而且,相信这仅仅是凉茶行业“私人定制服务”的开端,在个性需求需要张扬和释放的当下,王老吉必将开拓更多的可能性,如今的王老吉已成为推动凉茶产业发展、升级的主动因。

可见,基于“私人定制服务”,王老吉将生产出更多符合消费者个性喜好的凉茶产品,这种完全基于消费诉求的生产模式,也将使王老吉与消费者之间产生最深层次的情感交流。

构建春节消费“吉”场景 王老吉发出春节营销最强音

此次针对广州迎春花市“广州过年,花城看花”活动,王老吉除推出“花城罐”外,还开展了丰富多彩的线上线下活动。如参与广州市官方组织的花车巡游;在荔湾、白云、南沙等11个传统花市举办王老吉迎春花市活动。线上,王老吉还将携手“登顶花城之巅”、“明塔亮广州”、“全景花市”等官方互动H5,展开形式各异的“花城罐”抽奖活动,共同营造吉祥喜庆的过年氛围。

据悉,在全国范围内,王老吉也正在通过一系列“吉”场景的构建,在提升“吉文化”影响力的同时,与消费者建立深层次的情感共鸣。

2018年开年大剧《恋爱先生》一经播出便在全网狂卷130亿流量,而作为该剧合作伙伴的王老吉,则随着剧集收视率的攀升,实现了品牌植入方到深度内容合作方的身份转化。从利用“中国红”的色彩优势植入剧集场景,到融入剧情场景进行台词对接,再到化身剧情道具推动故事发展,一系列围绕剧集开展的创意植入内容,让王老吉品牌印象随着剧情地发展不断深化。

此外,王老吉新春广告也早早登陆CCTV-3、CCTV-6、CCTV-8以及湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等一线卫视。几大头部资源同时发力,将王老吉所代表的春节“吉文化”传递至千家万户。

线下围绕春运场景,王老吉在湖南、浙江、广东、北京、上海等超过41个省、市展开户外广告投放,同时启动第六季“让爱及时回家”公益活动,联合数十家合作伙伴成立爱心公益联盟,通过城市爱心专列、报销车费等方式,帮助近6000名游子回家团圆,以“团聚”、“思乡”等潜在场景,与消费者建立情感共鸣,再次丰富了“吉文化”的内涵。

临近春节,王老吉所代表的中国传统凉茶文化和品牌“吉文化”正在通过一系列场景,传递至全国的千家万户,春节期间“中国红”将成为全国消费者最美好的新春贺礼。

 

原文来自: 中国金融观察网

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