1989年，杉杉服装创始人郑永刚先生率先在央视发布了第一条服装广告语“不要太潇洒”，掀起了那个年代人们对男装的情怀，让一家普通的服装品牌成长为首屈一指的国民男装品牌。在当时，杉杉是首个用“品牌思维”代替“产品思维”的服装企业，这一创举是中国本土男装品牌迈向历史新高度的一个起点。
杉杉服装品牌相关负责人表示，公司将通过对原创设计与经典设计的实力派演绎，为消费者打造与众不同的“超范儿” 形象，进而不断推进品牌在体系化运营层面上“超预期”的厚积薄发，“这是杉杉作为一个社会企业面向未来，持续坚守的发展价值观。”
与之有同感的还有代言人邓超。他在接受记者采访时表示，近距离了解杉杉之后，他对杉杉服装也经历了一个“认知重启”的过程。让他颇感意外的是，如今的杉杉似乎更有活力，也更时尚了，“但这种时尚又非没有阅历的稚嫩和浅薄，而是具备了有温度的质感和有深度的智慧肌理，是我眼中杉杉男人的新标签。”
